罗莱生活股票怎么样

	公司名称：罗莱生活科技股份有限公司	所属地域：股票在线 > 股票公司 > 上海股票 > 闵行股票 >
	英文名称：Luolai Lifestyle Technology Co.,Ltd.	所属行业：服装家纺

主营业务：家纺产品和家居产品的研发、生产与销售。

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股票介绍： 罗莱生活科技股份有限公司是一家集产品研发、设计、生产与销售为一体的专业制造及销售企业,公司主要从事家用纺织品的生产与销售,主导产品为[罗莱]品牌系列床上用品,公司以[罗莱]为核心品牌,并同时代理(授权)经营澳大利亚著名家纺品牌[SHERIDAN(雪瑞丹)]、法国时尚品牌[SAINTMARC]、美国著名娱乐品牌[DISNEY(迪士尼)]等品牌.公司是国内渠道规模最大、品牌知名度最高、综合实力最强的家纺企业之一.拥有具有重要市场影响力的"罗莱"品牌,产品涵盖豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类2,000多个品种.并代理(授权)经营"SHE...查看全部▼

罗莱生活股票怎么样

　　一、概述。
　　2016年，中国经济步入新常态，经济增长速度放缓，经济增长质量提高，这对专注于主业而且具备核心竞争力的企业而言，机遇大于挑战。从某种意义上说，罗莱生活从传统家纺行业往大家居行业转型升级，就是中国经济转型升级的一个缩影。
　　报告期内，公司实现营业收入134,308万元，比上年同期增长7.45%；实现利润总额20,270万元，比上年同期下滑6.71%；归属于上市公司股东的净利润15,083万元，比上年同期下滑17.92%。

　　二、主营业务分析。
　报告期内，为了推进家居化业务，公司加大各项资源投入力度，营业收入的增长还不足以覆盖投入资源的增长，导致费用率上升，这是报告期内利润下滑的主要原因。2016年上半年，公司业务主要围绕以下几个方面展开：
　　1.
　　家居化战略稳步推进。
　　公司稳步推进家居化战略，先往“大家纺小家居”方向转型升级，即扩充家居品类，提升家居品类收入占比，积累家居品运营经验，试点全品类生活家居馆（HOME店），探索其商业模式，最终成为向消费者提供全品类生活家居的品牌商和渠道商。
　　从品类扩张的角度，公司家居产品更加丰富，主要包括卧室用品、卫浴用品、餐厨用品、客厅用品、生活家居、软装家居等六大类，向消费者呈现丰富的家居生活场景，提供一站式家居购物全新体验，从2016年秋冬订货会表现看，家居品类订货情况良好；从经营效率的角度，大家纺小家居门店对人流带动、提高连带率、提升坪效初见成效，以罗莱品牌为例，报告期内已经转型升级为大家纺小家居的门店数量占比为15%，有可比数据的门店其同店增长速度，是要高于传统家纺门店，公司会继续提升大家纺小家居门店数量占比；从经营成果的角度，家居品类的收入占比相比2015年已有提高，虽然家居品收入占比还不高，但公司会沿着既定家居化战略砥砺前行；从全品类生活家居馆（HOME店）拓展看，目前公司累计运营全品类生活家居馆（HOME店）超过100家，其中直营门店占六成，其余为加盟店，公司将持续探索全品类生活家居馆的经营模式。
　　2.
　　品牌事业部组织架构调整优化，增强协同效应。
　　为了集中优势资源推进家居化战略，2016年6月公司对各个品牌事业部的组织架构做了优化调整。
　　廊湾事业部定位高端，业务模式为“全球精选，整体软装”，目前已与全球超过40家高端家居品牌有业务合作；罗莱儿童品牌与罗莱品牌定位于中高端，两个事业部合并部分职能，目的是实现渠道资源共享，增强协同效应，更好的为中产阶级家庭提供家居产品一站式购物服务；乐优家（LACASA）事业部与LOVO事业部合并，定位于中低端，主打高性价比家居产品，LOVO品牌丰富的线上运营经验和乐优家线下门店资源深度融合，有助于线上业务和线下业务增强协同效应，提升消费者购物体验，更好服务于消费者。
　　3.
　　加大人才引进和培训力度，锻造适应家居化业务的人才队伍。
　　公司认识到从家纺行业往大家居行业转型升级，需要专业人才的支持。因此，公司加大了人才引进和培训力度。
　　报告期内，公司引进多名中高级人才，岗位涉及研发、设计、供应链管理、投资、培训、IT等；罗莱大学举办多场次培训，培训对象覆盖公司高层到门店导购人员，参加培训人次近千人，培训内容既有针对高层员工的领导力培训，也有诸如“全渠道训练营”、“罗莱星讲堂”、“罗莱HOME软装定制流程”、“人性化服务流程培训”、“花艺特训”等专业课程，旨在提升员工职业素养和专业能力。
　　4.
　　加强IT系统建设，建设适应家居化业务的供应链体系。
　　随着家居品类收入占比提升，SKU增加，终端门店管理需要更加精细化，需要有力的IT系统支持。
　　报告期内，公司推进DRP分销系统建设，通过打通会员信息、门店库存信息和大仓库存信息之间的数据流，实现全渠道的商品信息共享，推动销配分离，提升客户购物体验；通过曼哈顿WMS（仓库管理）系统建设实现了多品牌、多渠道库存资源的集成整合；引进手机端培训和零售管理系统工具，提高终端门店导购人员营销能力。
　　5.
　　围绕家居化战略，持续推进对外投资和产业整合。
　　从家纺行业往大家居行业转型升级，通过对外投资和产业整合，发挥协同和互补效应，也是增强运营能力和提升经营效率的重要手段，公司的愿景是成为全球家居行业的领先者，整合全球家居产业链优质资源是必由之路。报告期内，公司对外投资和产业整合主要有以下几个方面。
　　2015年下半年公司取得内野中国60%的股权，整合双方在零售渠道和优质家居产品方面的资源，报告期内，内野子公司收入增长30%。由此，公司学习和积累了单品类家居产品整合经验。
　　与北京优集品网络科技有限公司签订投资意向书，优集品拥有近百万会员，七大类品类几乎涵盖所有家居用品，未来双方将在家居产品、客户资源共享、供应链体系等方面进行深度合作。
　　与北京太火红鸟科技有限公司签订投资意向书，太火鸟是一家智能硬件孵化平台，致力于重构产品研发创新流程，帮助设计师和创意者实现商业价值。太火鸟将与公司旗下智能家居业务在产品设计、渠道拓展等领域展开合作。
　　投资深圳影觅传媒科技有限公司，影觅传媒是专注于内容营销的粉丝经济平台，通过“微植入“和“微代言”，绑定品牌和片方（明星网红）利益，利用影视剧和明星网红热度为产品做线上线下宣传，提高品牌热度。双方将在影视植入广告和网红娱乐营销等方面展开合作。
　　6.
　　定向增发支持公司战略转型。
　　公司于2016年5月5日发布非公开发行股票预案，公司拟向伟发投资、绍元九鼎等6名特定对象发行股份募集资金不超过12.5亿元，发行价格不低于12.04元/股，锁定期为3年。本次发行募集资金将用于新设205个家居生活馆（HOME店），整合现有线上和线下销售网络，打造公司线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系；同时，将新建自动化立体库，对公司供应链管理系统进行优化升级，增强公司供应链体系的运营管理水平，支持公司战略转型。
　　7.
　　电商业务试水新兴营销领域，提升品牌溢价。
　　2016年上半年，公司旗下电商品牌LOVO加强在新兴营销领域的探索，扩大行业影响力，收入继续保持快速增长。
　　在粉丝经济方面，代言人Rain助力年货节、微植入新剧《漂洋过海来看你》，更率先在业内招募网红试睡员，试水网红直播；在内容营销方面，持续运营使得LOVO官方微信粉丝数增长超过20万，与LOVO相关的微博话题阅读量728万，相关自媒体新闻阅读量达94万；在授权合作方面，与星球大战、漫威、梵高、大鱼海棠等强势IP跨界合作，LOVO品牌的知名度和美誉度有很大提升。
　　公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况。
　　1.
　　提升品牌全渠道零售能力。
　　报告期内，公司通过品牌事业部组织架构调整，集中优势资源，强化内部资源整合及协同；加大信息系统建设，逐步提升对终端门店掌控能力和精细化管理能力；加大对门店导购人员的专业培训力度，提升其服务消费者的能力。
　　2.
　　在推进家居化业务，开拓电商业务新模式方面。
　　公司家居化业务稳步推进，家居品类收入占比相比2015年已有提升，全品类生活家居馆也相继开设；电商业务紧跟行业发展趋势，陆续开拓粉丝经济和与强势IP跨界合作等营销新模式，经营效果良好。
　　3.
　　在整合全球家居产业链优质资源方面。
　　报告期内，公司先后投资垂直电商优集品、智能硬件发布平台太火鸟和深圳影觅传媒科技，未来希望通过资本的纽带继续向多渠道、多档次的家居市场延伸，促进全球家居产业链优质资源整合。
　　4.
　　在推动人才发展体系建设，优化激励机制方面。
　　报告期内，公司加大了人才引进和培训力度，同时对绩效、薪酬及合伙人机制进行优化和创新。

　　三、核心竞争力分析。
　　报告期内，公司核心竞争力未发生明显变化，主要有以下几个方面：
　　1．覆盖全国的销售终端网络。
　　公司采取直营和加盟相结合的经营模式，在继续巩固一线、二线市场渠道优势的同时，积极向三、四线市场渗透和辐射，并培养了一大批忠诚、稳定的客户群。近年来，不断探索开发以电子商务为代表的新渠道销售模式。
　　2．强大的品牌知名度和美誉度。
　　公司采用多品牌运作策略，具有强大的品牌知名度和美誉度。罗莱品牌保持多年连续行业第一的地位，其他子品牌市场定位清晰，满足消费者多元化个性需求和对高品质生活方式的追求。2016年6月，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行，罗莱生活以品牌价值101.55亿入围500强。
　　3．一流的设计研发能力。
　　公司拥有一支高素质、国际化的设计研发队伍。公司研发中心曾入选联合国教科文组织“创意城市”（上海）优秀设计创新案例，与东华大学成立东华大学罗莱研究中心，开展材料、染整、睡眠科技领域的深度研发，确保公司的研发能力始终走在国际家居潮流的前沿，具备持续引领市场的能力。报告期内公司获得知识产权管理体系认证证书，申请发明专利3项，获得授权实用新型专利4项，授权外观专利14项。
　　4．不断优化的供应链管理体系。
　　公司的供应链管理体系在生产、采购端的改善和优化已有成效，未来将进一步巩固供应链后端能力，建立以零售为导向及快速应变的供应链管理体系，提升消费者购物体验。 (以上内容来自互联网，仅作为用户获取信息之目的，并不构成投资建议。同时不为本页信息的错误、残缺、延迟或因依靠此信息所采取的任何行动负责。)